Mõni nädal tagasi nõudsime selle e-kirja tähtsust on ettevõtte juhtimiseks ja kasvatamiseks. Rääkisime siis sellest e-posti turunduse eelised ja lubasime jagada mõningaid olulisi võtmeid tõhusa meili kirjutamiseks turunduskampaanias.
Hea digitaalse turunduskampaania saavutamiseks on oluline teada meili kirjutamise põhitõdesid. Sellest pole aga kasu, kui me eelnevalt kontaktandmeid ei kogu või meil pole a e-posti turundusplatvorm mis võimaldab teil kogu protsessi tõhusalt juhtida, automatiseerida ja mõõta. See tähendab, et on mõningaid eelnevaid kaalutlusi, mida ei saa tähelepanuta jätta.
Valige sobiv e-turunduse platvorm
Esimene samm tõhusa meiliturunduse strateegia suunas on spetsiaalse tööriista valik. Need platvormid muudavad teie jaoks lihtsamaks kontaktide haldamise, e-kirjade kujundamise, saadetiste automatiseerimise ja tulemuste analüüsimise, ilma et peaksite olema disaini- või programmeerimisekspert.
Kõige populaarsemate tööriistade hulgas on Saada sinine, värske töö, MailChimp y Element, millel on tasuta versioonid, mis sobivad ideaalselt neile, kes alustavad. Enne otsustamist on oluline võrrelda nende funktsioone, lugeda kasutajate arvamusi ja veenduda, et need vastavad teie strateegia konkreetsetele vajadustele. Valige üks, mis mitte ainult ei taga teie sõnumite kohaletoimetamist, vaid pakub ka selliseid mõõdikuid nagu avatud määrad, klikid ja konversioonid, et saaksite sisu optimeerimine tulevastes kampaaniates.
Lisaks peab teie platvorm pakkuma täiustatud funktsioone, nagu nutikas segmenteerimine, kohandatavad mallid ja valikud automaatika. Need funktsioonid mitte ainult ei paranda tõhusust, vaid suurendavad ka iga kampaania mõju.
Koguge e-kirju seaduslikult ja tõhusalt
Meilide saatmiseks on oluline kasutajate selgesõnaline nõusolek, mis järgib Andmekaitse üldmäärus (RGPD). See määrus ei kaitse mitte ainult tarbijate privaatsust, vaid kehtestab ka juhised nende e-posti aadresside kogumiseks ja kasutamiseks.
Need on mõned tõhusaid strateegiaid Meilide kogumiseks toimige järgmiselt.
- Tellimisvormid: Asetage need oma veebisaidile strateegiliselt; näiteks avalehel, ajaveebi jaotises või sihtlehtedel.
- Hüpikaknad: Kuigi need on pealetükkivad, veenavad need hästi kujundatuna külastajaid tellima.
- Stiimulid: Allahindluste, tasuta e-raamatute või eksklusiivse juurdepääsu pakkumine asjakohasele sisule võib motiveerida kasutajaid oma e-posti saatma.
Ärge unustage protsessi lisada topelt lubamine, mis lisab turvakihi, tagades nõusoleku ja parandades teie kontaktide kvaliteeti. Eetiline ja läbipaistev lähenemine muudab usaldusväärse ja potentsiaalselt paremini reageeriva nimekirja koostamise lihtsamaks.
Segmenteerimine: suurema mõju võti
Meiliturunduse kampaania edu sõltub suuresti asjakohaste sõnumite saatmisest õigele sihtrühmale. See on koht, kus segmenteerimine. Andmebaasi jagamine huvide, ostukäitumise või muu demograafilise teabe alusel väiksemateks rühmadeks tagab, et meilid on kontekstuaalselt väärtuslikud.
Mõned kasulikud segmenteerimise kriteeriumid on järgmised:
- Demograafia: Vanus, sugu, asukoht.
- Huvid: Eelistused põhinevad tellimustel või sirvimisajaloos.
- Käitumine: Varasemad suhtlused teie brändiga, nt e-kirjade avamine või ostmine.
Segmenteerimine on samuti oluline ostuprotsessi erinevad etapid. Näiteks ostmist kaaluvatele kasutajatele suunatud meilid erinevad püsiklientidele või ostukorvist loobunutele saadetavatest.
Looge atraktiivseid kujundusi ja sõnumeid, mis lisavad väärtust
Olgu sõnum milline tahes, keegi ei loe seda, kui meili kujundus pole atraktiivne või asjakohane teave pole õigesti esitatud. See on siin, kus tööriistad nagu Canva või e-posti turundusplatvormide eelmääratletud mallid on kasulikud. Need valikud võimaldavad teil kohandada värve, fonte ja lisada pilte, mis tugevdavad teie brändi visuaalset identiteeti.
Pea meeles, et a efektiivne disain peaks:
- olema vastutulelikst kohaneda mobiiltelefonide ja tahvelarvutitega.
- Kas a lühike ja armas teema mis tekitab uudishimu.
- Kaasake selge keskne sõnum, mille tekst on jagatud lühikesteks lõikudeks koos visuaalsete elementidega.
- Integreerige nähtavad ja hõlpsasti mõistetavad kutsed tegevusele (CTA-d).
Sisu, mis aitab kaasa väärtus See on sama oluline. Küsige endalt alati: "Millise probleemi see meil minu vaatajaskonna jaoks lahendab?" Sellele küsimusele vastamine aitab hoida lugejate tähelepanu ja julgustab suhtlemist.
Isikupärastamine ja empaatia sõnumites
Tarbijad hindavad personaalse. Adressaadi nime lisamisest tervitusse ei piisa; Peate kohandama meili sisu vastavalt nende vajadustele, huvidele ja käitumisele. Näiteks:
- Soovitage tooteid eelnevate ostude põhjal.
- Saatke eksklusiivseid pakkumisi asukoha või profiili alusel.
- Lisage viited varasematele suhtlustele oma brändiga.
Lisaks kirjutades a lähedane ja autentne toon tekitab usaldust. Meilidel, mis näivad olevat saadetud päriselt isikult, mitte üldiselt ettevõttelt, on oluliselt kõrgem avamismäär.
Neid strateegiaid valdades ja kasutajakeskset lähenemist kasutades tajutakse iga teie saadetud meili pigem väärtuslikuna kui pealetükkivana. See aitab tugevdada suhteid teie kontaktidega ja parandada teie e-posti turunduskampaaniate tulemusi.